Kun puhutaan datan myymisestä, nousevat monella karvat pystyyn. Mitä ihmettä, miten voidaan myydä kuluttajien tietoja eteenpäin? Ja miksi? Ennen kuin herne on liian syvällä nenässä, on hyvä hetkeksi pysähtyä ja käydä läpi, mitä datan myyminen ja ostaminen oikeasti käytännössä tarkoittaa.

Osaammeko käyttää dataa mainonnan kohdentamisessa tai ostaa sitä oikein? Tiedämmekö, mitä data konkreettisesti on? Entä mitä siitä pitäisi maksaa? Olennaista datan ostamisessa on datan laatu, vertailukelpoisuus ja relevanttius oman kohderyhmän tavoittamisessa. Kun halutaan ostaa laadukasta dataa, täytyy ostajan osata kysyä oikeita asioita sekä datan myyjän tarjota vastaukset näihin kysymyksiin.

Mitä tulee mieleen, kun kuulet termin natiivimainonta? Uutissisällön sekaan piilotetut artikkelit? Se on niitäkin, mutta mitä muuta natiivimainonta on ja miten sitä voisi tehdä tehokkaammin?

Perinteinen display mainonta ärsyttää? Kyllä. Autoplay, pop up, etusivun takeover, vainoava retargeting, vilkkuvat ja välkkyvät, koko ruudun täyttävät, “first in media” -mainosmuodot ovat häiritseviä. Jos nämä spektaakkelimaiset mainoshirviöt ovat paras keino saada yleisössä aikaan reaktioita ja nostaa mainonnan huomioarvo pilviin, miksi mainonnanesto on yleistynyt niin nopeasti?